.
Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
.
Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.
.
El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea tres etapas iniciales:
.
1. Definición del problema
.
2. Elaboración de un método para resolver el problema.
.
3. Diseño de la investigación de mercados
.
2. Elaboración de un método para resolver el problema.
.
3. Diseño de la investigación de mercados
.
Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:
.
Portada
Resumen Ejecutivo
.
1. Antecedentes
.
1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental
1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental
1.3 Definición del problema gerencial.
.
2. Definición del problema de Investigación
.
2.1 Enunciado General
.
2.1 Enunciado General
2.2 Enunciados específicos
.
3. Planteamiento del Problema de Investigación
.
3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis
3.2 Preguntas de Investigación
3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis
3.2 Preguntas de Investigación
3.3 Hipótesis
3.4 Variables relevantes para el diseño .
.
4. Diseño de la investigación de mercados
.
4.1 Planeación de las fases de la investigación
.
4.1 Planeación de las fases de la investigación
.
4.1.1 Investigación Exploratoria
4.1.1.1 Investigación de datos secundarios
.
4.1.1.2 Investigación cualitativa
.
4.1.2 Investigación conclusiva descriptiva
4.1.2.1 Diseño transversal
4.1.2.2 Diseño longitudinal .
.
.
4.1.3 Investigación causal.
.
Tomando como referencia el capítulo 1-2-3-4-5 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:
1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III.
¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
.
2.Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
.
3. Para la parte IV numeral 4.1 se debe aprender:
Describir en forma sencilla y breve cuáles son los diseños de investigación que pueden utilizar en una investigación, detallar cuáles serían los usos más conocidos de cada diseño y además algunos ejemplos de aplicaciòn.
.
Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación
Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación
.
Para la sesión de Noviembre 5
Para la sesión de Noviembre 5
.
1. Se hará una plenaria de evaluaciòn para los ítem 4.1, 4.1.1, 4.1.2, 4.1.2.1, 4.1.2.2., 4.1.3 y 4.1.1.1, teniendo en cuenta que ya resolvimos dudas en las sesiones anteriores.
.
1. Se hará una plenaria de evaluaciòn para los ítem 4.1, 4.1.1, 4.1.2, 4.1.2.1, 4.1.2.2., 4.1.3 y 4.1.1.1, teniendo en cuenta que ya resolvimos dudas en las sesiones anteriores.
.
2. Se debe desarrollar 4.1.1.2 (Parte I) en las siguientes partes únicamente:
.
Describir en forma sencilla y breve:
.
¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa?
¿Cuáles son las razones para utilizar la investigación cualitativa?
¿Cómo se clasifican los procedimientos de investigación cualitativa?
.
¿Qué son las entrevistas mediante sesiones de grupo? ¿Cuáles son sus características más importantes?
¿Cuáles son las aplicaciones de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las diferencias esenciales entre sesiones de grupo tradicionales y sesiones de grupo en línea?
Describir en forma sencilla y breve:
.
¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa?
¿Cuáles son las razones para utilizar la investigación cualitativa?
¿Cómo se clasifican los procedimientos de investigación cualitativa?
.
¿Qué son las entrevistas mediante sesiones de grupo? ¿Cuáles son sus características más importantes?
¿Cuáles son las aplicaciones de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las diferencias esenciales entre sesiones de grupo tradicionales y sesiones de grupo en línea?
.
¿Cómo se planea y se conduce una sesión de grupo? Descripción del procedimiento
¿Cuáles son las alternativas en el procedimiento para realizar una sesión de grupo?
.
Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
.
1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
.
2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas .
Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG
.
Para ver aplicaciones de la investigación cuantitativa
Para ver aplicaciones de la investigación cuantitativa
No hay comentarios:
Publicar un comentario