Guía de Aprendizaje VII Propuesta de Investigaciòn de mercados Partes I-II-III-IV

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.
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El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea tres etapas iniciales:
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1. Definición del problema . 2. Elaboración de un método para resolver el problema. . 3. Diseño de la investigación de mercados
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Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra: . Portada

Resumen Ejecutivo
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1. Antecedentes
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1.1 Definición del problema de la empresa

1.2 Contexto ambiental
1.3 Definición del problema gerencial.
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2. Definición del problema de Investigación

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2.1 Enunciado General
2.2 Enunciados específicos
.
3. Planteamiento del Problema de Investigación
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3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis

3.2 Preguntas de Investigación
3.3 Hipótesis
3.4 Variables relevantes para el diseño .
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4. Diseño de la investigación de mercados
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4.1 Planeación de las fases de la investigación .
4.1.1 Investigación Exploratoria
4.1.1.1 Investigación de datos secundarios
.
4.1.1.2 Investigación cualitativa
.

4.1.2 Investigación conclusiva descriptiva
4.1.2.1 Diseño transversal
4.1.2.2 Diseño longitudinal
4.1.3 Investigación causal.

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Tomando como referencia el capítulo 1-2-3-4-5 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:

1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III. ¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
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2.Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
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3. Para la parte IV numeral 4.1 se debe aprender:
Describir en forma sencilla y breve cuáles son los diseños de investigación que pueden utilizar en una investigación, detallar cuáles serían los usos más conocidos de cada diseño y además algunos ejemplos de aplicaciòn.
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Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación
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Desarrollar 4.1.1.2

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Para desarrollar (Parte I) :
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Describir en forma sencilla y breve: ¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa? ¿Cuáles son las razones para utilizar la investigación cualitativa?

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¿Cómo se clasifican los procedimientos de investigación cualitativa?

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¿Qué son las entrevistas mediante sesiones de grupo? ¿Cuáles son sus características más importantes? ¿Cuáles son las aplicaciones de las sesiones de grupo? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las sesiones de grupo? ¿Cuáles son las diferencias esenciales entre sesiones de grupo tradicionales y sesiones de grupo en línea? ¿Cómo se planea y se conduce una sesión de grupo? Descripción del procedimiento. ¿Cuáles son las alternativas en el procedimiento para realizar una sesión de grupo?

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Para desarrollar la parte II: Próxima semana

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Entrevistas Exhaustivas: ¿Cuáles son las características? ¿Cuáles son las aplicaciones? ¿Qué técnicas se pueden utilizar?

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Técnicas Proyectivas: ¿Cuáles son las característicos? ¿Cuáles son las aplicaciones?. Para cada técnica plantear brevemente las características y el procedimiento de aplicación. Plantear un ejemplo para cada técnica

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
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1. Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
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2. Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas .

Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar prepaados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG
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Para ver aplicaciones de la investigación cuantitativa

Guía de Aprendizaje VI Propuesta de Investigaciòn de mercados Partes I-II-III-IV

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.

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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.

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El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea tres etapas iniciales:

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1. Definición del problema
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2. Elaboración de un método para resolver el problema.
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3. Diseño de la investigación de mercados

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Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:
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Portada

Resumen Ejecutivo

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1. Antecedentes

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1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental

1.3 Definición del problema gerencial.

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2. Definición del problema de Investigación
.
2.1 Enunciado General

2.2 Enunciados específicos

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3. Planteamiento del Problema de Investigación

.
3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis
3.2 Preguntas de Investigación

3.3 Hipótesis

3.4 Variables relevantes para el diseño .

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4. Diseño de la investigación de mercados

.
4.1 Planeación de las fases de la investigación
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4.1.1 Investigación Exploratoria

4.1.1.1 Investigación de datos secundarios

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4.1.1.2 Investigación cualitativa

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4.1.2 Investigación conclusiva descriptiva

4.1.2.1 Diseño transversal

4.1.2.2 Diseño longitudinal .
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4.1.3 Investigación causal.

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Tomando como referencia el capítulo 1-2-3-4-5 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:

1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III.
¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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2.Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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3. Para la parte IV numeral 4.1 se debe aprender:

Describir en forma sencilla y breve cuáles son los diseños de investigación que pueden utilizar en una investigación, detallar cuáles serían los usos más conocidos de cada diseño y además algunos ejemplos de aplicaciòn.

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Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación

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Para la sesión de Noviembre 5

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1. Se hará una plenaria de evaluaciòn para los ítem 4.1, 4.1.1, 4.1.2, 4.1.2.1, 4.1.2.2., 4.1.3 y 4.1.1.1, teniendo en cuenta que ya resolvimos dudas en las sesiones anteriores.
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2. Se debe desarrollar 4.1.1.2 (Parte I) en las siguientes partes únicamente:

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Describir en forma sencilla y breve:
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¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa?
¿Cuáles son las razones para utilizar la investigación cualitativa?
¿Cómo se clasifican los procedimientos de investigación cualitativa?
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¿Qué son las entrevistas mediante sesiones de grupo? ¿Cuáles son sus características más importantes?
¿Cuáles son las aplicaciones de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las diferencias esenciales entre sesiones de grupo tradicionales y sesiones de grupo en línea?

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¿Cómo se planea y se conduce una sesión de grupo? Descripción del procedimiento

¿Cuáles son las alternativas en el procedimiento para realizar una sesión de grupo?

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:

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1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta

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2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas .

Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG

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Para ver aplicaciones de la investigación cuantitativa

Guía de Aprendizaje V Propuesta de Investigaciòn de mercados Partes I-II-III-IV

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.
.
El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea dos etapas iniciales:

1. Definición del problema

.

2. Elaboración de un método para resolver el problema.

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3. Diseño de la investigaciòn de mercados
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Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra: .

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Portada
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Resumen Ejecutivo
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1. Antecedentes
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1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental
1.3 Definición del problema gerencial.
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2. Definición del problema de Investigación

.

2.1 Enunciado General
2.2 Enunciados específicos
.
3. Planteamiento del Problema de Investigación
.

3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis
3.2 Preguntas de Investigación
3.3 Hipótesis
3.4 Variables relevantes para el diseño .
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4. Diseño de la investigaciòn de mercados
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4.1 Planeación de las fases de la investigación

4.1.1 Investigación Exploratoria

4.1.1.1 Investigación de datos secundarios

4.1.1.2 Investigación cualitativa

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4.1.2 Investigación conclusiva descriptiva

4.1.2.1 Diseño transversal

4.1.2.2 Diseño longitudinal

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4.1.3 Investigación causal

Tomando como referencia el capítulo 1-2-3-4 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:
1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III.

¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
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2. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
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3. Para la parte IV numeral 4.1 se debe aprender:

Describir en forma sencilla y breve cuáles son los diseños de investigación que pueden utilizar en una investigación, detallar cuáles serían los usos más conocidos de cada diseño y además algunos ejemplos de aplicaciòn.

Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación

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Para la sesión del 29 de Octubre:

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deben estar desarrollados los ítem 1-2-3 y 4.1, 4.1.1, 4.1.2, 4.1.2.1, 4.1.2.2 y 4.1.3. Este documento debe ser enviado al correo antes de Octubre 28. Recuerden que en el correo del grupo deben dejar evidencia de los aportes de cada integrante y en el momento de la edición debe quedar registrado quien compiló todos los aportes.

En la sesión del 29 de Octubre:

1. Se hará una plenaria de evaluaciòn para los ítem 4.1, 4.1.1, 4.1.2, 4.1.2.1, 4.1.2.2. y 4.1.3 teniendo en cuenta que ya resolvimos dudas en la sesión anterior.

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2. El nuevo tema a desarrollar es el ítem 4.1.1.1: Investigación de datos secundarios para lo cual cada estudiante debe llevar estudiado los siguientes conocimientos:

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Describir de manera sencilla y breve: En qué consiste la investigación de datos secundarios, ventajas (desventajas) y usos de los datos secundarios, criterios para la evaluación de los datos secundarios y los aspectos metodológicos para recolectar datos secundarios.

Propuesta de clasificación de los datos secundarios: Describir de manera sencilla y breve cada fuente secundaria de datos (incluir todas) y asociarlas con nombres de fuentes que puedan ser útiles para empresas establecidas en Colombia. Tengan en cuenta los links propuestos en el blog
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Para la sesión del 5 de Noviembre el ítem: 4.1.1.2

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
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1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas .

Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG . .

Guía de Aprendizaje IV Propuesta de Investigaciòn de mercados Partes I-II-III-IV

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.

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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.

.

El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea dos etapas iniciales:

1. Definición del problema .
2. Elaboración de un método para resolver el problema.
3. Diseño de la investigaciòn de mercados

.

Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:
.

Portada

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Resumen Ejecutivo

.

1. Antecedentes

.
1.1 Definición del problema de la empresa

1.2 Contexto ambiental

1.3 Definición del problema gerencial.

.

2. Definición del problema de Investigación
2.1 Enunciado General

2.2 Enunciados específicos

.

3. Planteamiento del Problema de Investigación

3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis

3.2 Preguntas de Investigación

3.3 Hipótesis

3.4 Variables relevantes para el diseño .

.

4. Diseño de la investigaciòn de mercados

4.1 Planeación de las fases de la investigaciòn

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Tomando como referencia el capítulo 1-2-3 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:

1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III.

¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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2. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y(3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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3. Para la parte IV numeral 4.1 se debe aprender: Describir en forma sencilla y breve cuáles son los diseños de investigación que pueden utilizar en una investigaciòn, detallar cuáles serían los usos más conocidos de cada diseño y además algunos ejemplos de aplicaciòn.

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Describir en forma sencilla y breve cuál es la metodología básica para implementar cada diseño de investigación

.
Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:

1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta

2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas .

Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG . .

Guía de Aprendizaje III .Propuesta de Investigaciòn de Mercados Parte I-II y III

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.
.
El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea dos etapas iniciales:
.
1. Definición del problema
.

2. Elaboración de un método para resolver el problema.

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Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:

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Portada

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Resumen Ejecutivo
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1. Antecedentes

1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental
1.3 Definición del problema gerencial
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2. Definición del problema de Investigación

2.1 Enunciado General

2.2 Enunciados específicos
.
3. Planteamiento del Problema de Investigación

3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis

3.2 Preguntas de Investigación
3.3 Hipótesis
3.4 Variables relevantes para el diseño
.
Tomando como referencia el capítulo 2 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:
.
1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III. ¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
.

2. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y(3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
.
1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas
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Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG .
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Para leer y aplicar a los conocimientos aprendidos

Guìa de Aprendizaje II .Propuesta de Investigaciòn Parte I

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociaciòn entre el empresario y el investigador.

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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentaciòn, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.

.

El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea dos etapas iniciales:

.

1. Definición del problema

2. Elaboración de un método para resolver el problema.

Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:

Portada

Resumen Ejecutivo

1. Antecedentes

1.1 Definición del problema de la empresa

1.2 Contexto ambiental

1.3 Definición del problema gerencial

.

Tomando como referencia la primera parte del capítulo 2 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:

1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los items de la parte I. ¿Qué debería estar escrito en el punto 1.1, 1.2 y 1.3.?

2. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los items 1.1, 1.2 y 1.3.

Guía de Aprendizaje I La investigación de mercados: base de la decisiones de Marketing

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Los profesionales del marketing asumen la responsabilidad de visualizar con anticipación los cambios en el mercado. Para lograrlo, es necesario desarrollar un sistema de información de marketing que ofrezca a la dirección información detallada sobre los deseos, las preferencias y la conducta de los consumidores.

Un sistema de información de marketing permite integrar el sistema de información interna, las actividades de inteligencia de marketing y de la investigación mercados.

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Para entender la importancia de la Investigaciòn de mercados, es necesario aprender los siguientes conocimientos:

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Tomando como referencia la definición de Investigación de mercados.

¿Cuáles son los aspectos relevantes de la definición
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¿Cuáles son las razones fundamentales para que una empresa decida emprender un proyecto de investigación d e mercados?
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¿Cuáles son las etapas de un proceso de investigación de mercados? ¿Cuáles son los aspectos relevantes de cada etapa del proceso?
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¿Cuál es papel que juega la investigación de mercados en los proceso de toma de decisiones de marketing?
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¿Qué alternativas tiene una empresa para emprender un proyecto de investigación de mercados?

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¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en un Sistema de Información de Marketing y en el Sistema de Apoyo a decisiones?

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
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1. Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
2. Saber interpretar adecuadamente el significado de los conocimientos relacionados con cada pregunta.

3.Analizar las tendencias y la ficha técnica de las predicciones para las elecciones de los Estados Unidos. Link Gallup

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Cuando se encuentren en la sesión el grupo se pondrá en común cada uno de los aspectos antes mencionados.
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Libro de apoyo

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Investigaciòn de Mercados

Naresh Malhotra

Cuarta o Quinta Ediciòn

Prentice Hall

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