Guía de Aprendizaje III .Propuesta de Investigaciòn de Mercados Parte I-II y III

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Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
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Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, razón por la cual iniciaremos su construcciòn con base a un modelo que pueda ajustarse al proceso metodológico planteado por Malhotra.
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El proceso metodológico para el desarrollo de una investigación plantea dos etapas iniciales:
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1. Definición del problema
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2. Elaboración de un método para resolver el problema.

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Ahora les presento la estructura en detalle de la propuesta de investigación de mercados que involucra la metodología planteada por Malhotra:

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Portada

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Resumen Ejecutivo
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1. Antecedentes

1.1 Definición del problema de la empresa
1.2 Contexto ambiental
1.3 Definición del problema gerencial
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2. Definición del problema de Investigación

2.1 Enunciado General

2.2 Enunciados específicos
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3. Planteamiento del Problema de Investigación

3.1 Marco Teórico - Modelo de Análisis

3.2 Preguntas de Investigación
3.3 Hipótesis
3.4 Variables relevantes para el diseño
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Tomando como referencia el capítulo 2 de Malhotra, responder los siguientes interrogantes:
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1. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser el contenido de cada uno de los ítem de la parte I-II-III. ¿Qué debería estar escrito en el punto (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2) y (3.1,3.2,3.3 y 3.4)?
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2. Describir en forma clara y sencilla, cuál debería ser la metodología o las actividades preliminares que se debería adoptar para poder escribir los ítem (1.1, 1.2 ,1.3), (2.1 y 2.2), y(3.1,3.2,3.3 y 3.4)?

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Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
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1.Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
2.Identificar los conocimientos para responder a las preguntas planteadas
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Cuando se encuentren en la sesión, el grupo pondrá en común las respuestas a cada una de las preguntas antes mencionados con el fin de estar preparados para la evaluaciòn de conocimientos y poder escribir en el BLOG .
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Para leer y aplicar a los conocimientos aprendidos