Guía de Aprendizaje I La investigación de mercados: base de la decisiones de Marketing

.

Los profesionales del marketing asumen la responsabilidad de visualizar con anticipación los cambios en el mercado. Para lograrlo, es necesario desarrollar un sistema de información de marketing que ofrezca a la dirección información detallada sobre los deseos, las preferencias y la conducta de los consumidores.

Un sistema de información de marketing permite integrar el sistema de información interna, las actividades de inteligencia de marketing y de la investigación mercados.

.

Para entender la importancia de la Investigaciòn de mercados, es necesario aprender los siguientes conocimientos:

.
Tomando como referencia la definición de Investigación de mercados.

¿Cuáles son los aspectos relevantes de la definición
.
¿Cuáles son las razones fundamentales para que una empresa decida emprender un proyecto de investigación d e mercados?
.
¿Cuáles son las etapas de un proceso de investigación de mercados? ¿Cuáles son los aspectos relevantes de cada etapa del proceso?
.
¿Cuál es papel que juega la investigación de mercados en los proceso de toma de decisiones de marketing?
.
¿Qué alternativas tiene una empresa para emprender un proyecto de investigación de mercados?

.
¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en un Sistema de Información de Marketing y en el Sistema de Apoyo a decisiones?

.
Cada integrante del grupo (trabajo individual) debe:
.
1. Ubicar en el libro guía los conocimientos para cada pregunta
2. Saber interpretar adecuadamente el significado de los conocimientos relacionados con cada pregunta.

3.Analizar las tendencias y la ficha técnica de las predicciones para las elecciones de los Estados Unidos. Link Gallup

.
Cuando se encuentren en la sesión el grupo se pondrá en común cada uno de los aspectos antes mencionados.
.
Libro de apoyo

.

Investigaciòn de Mercados

Naresh Malhotra

Cuarta o Quinta Ediciòn

Prentice Hall

.